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          全球凈利85億美元背后 麥當勞中國市場狂飆千店

            來源:觀點網 彭瑩琛

            美股迎來財報披露的密集期。

            2月5日,麥當勞發布2023年第四季度和全年業績。

            財報顯示,麥當勞2023年全年合并營收為254.94億美元,相較2022年的231.83億美元增長10%;凈利潤84.69億美元,同比增長37%。

            2023年,麥當勞在中國市場開設925家分店,占國際特許市場部門近七成新店。相較歐美、東南亞區域不到百家的增加數量,中國開店速度堪稱狂飆。

            不及預期

            對于麥當勞這份成績單,資本市場迅速有所“評價”。

            在此前八個季度中,麥當勞有7個季度的每股收益達到或超過預期,最近一次每股收益不及預期是在 2021 年第四季度。2023年第4季度調整后每股收益為2.95美元,超過了預估的2.82美元。

            2月5日美東時間,麥當勞收盤報285.97美元/股,跌3.73%,創下自2022年5月份以來的最大單日跌幅。影響股價下滑的原因或是2023年第四季度銷售額不及預期。

            據觀點新媒體了解,麥當勞2023年全年全球同店銷售額增長9.0%,第四季度全球同店銷售額增長3.4%。

            雖然所有細分市場銷售額均實現增長,但第四季度全球同店銷售額增長低于預期的4.9%增幅,這主要受到中東、中國和印度業務部門需求疲軟的影響。

            其中,國際開發許可市場份額增長僅0.7%,與預期的5.5%增長差距較大;美國亦出現疲軟的信號,較預期增長減少了一個百分點。

            這是麥當勞近四年來首次出現季度銷售增幅下滑,但由于較高的菜單定價和較低的原材料成本,使其實現每股利潤 2.95 美元,高于預期,當季整體凈利潤增長7%。

            從全年同店銷售情況來看,美國、國際運營市場分部和國際開發許可市場份額均實現增長,分別為8.7%、9.2%和9.4%。

            國際開發許可市場份額在第四季度增長的下滑反映中東戰爭的影響,而在2023年前9個月,該部份占麥當勞總收入的一成份額。

            自2019年以來,麥當勞推動“加速拱門(Accelerating the Arches)”戰略進而實現同店銷售額30%以上的增長;2023年1月,再對“加速拱門”戰略演變,包括將餐廳發展加入到公司的增長支柱中,以及使工作方式現代化、加速組織。

            首席財務官Ian Borden表示,隨著麥當勞增長水平進一步恢復到常態,預計2024年同店銷售額增長將放緩至3%-4%的水平。而國際特許市場方面,直到中東問題得到解決之前,預計不會出現有意義的改善。

            麥當勞高速銷售增長階段或將告一段落了。

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